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国内动态:晋江将迎来商务休闲男装第四股

2019-06-03 12:31:48 国内动态163℃

  近期资本市场的纺织服装板块可真是好戏连台,真可谓你方唱罢我登场。香港联交所在6月25日、6月27日分别迎来内地市场两支新股——内衣企业都市丽人和深圳中高端女装企业珂莱蒂尔的挂牌上市后,7月中旬将迎来又一家福建泉州男装企业虎都的挂牌上市。

  虎都(6月30日宣布,公司于6月30日~7月9日全球招股,总发售股份1.2亿股,其中在香港市场发售1200万股,在国际市场发售1.08亿股,招股价为每股3.35港元~4.4港元。若以每股发售价3.88港元计算,预计虎都此次募集资金净额约3.912亿港元。预计虎都将于7月16日在港交所挂牌上市。

  在国内众多的男装品牌中,虎都的发展轨迹与九牧王十分类似。它们同出泉州系,同是以男西裤起家并声名鹊起,成为福建泉州两大“龙头”男裤品牌企业。近七八年,在男裤这一核心品类的基础上,又都逐渐将产品品类拓展至上装,转型成为定位中高端的商务休闲男装品牌企业。

  虎都由创始人郭建新于1988年创立,当时为泉州市新城西裤服装厂。上世纪90年代初推出中文品牌名称“虎都”以及其英文品牌名称TigerCapital,并开始通过省会城市百货商场的直营专柜销售产品。

  与其他不少男装品牌不同,九牧王、虎都在创立之初是以商场为主要渠道。而后当全国各地的批发市场业态蓬勃兴起、成为品牌拓展各区域市场的“大本营”时,它们仍坚持了以商场为主的销售通路。上世纪90年代初,在上海第一百货、福州东街口商场、成都人民商场、西安民生百货、武汉商场等全国各大城市的重要商场,都有它们的踪影。这也成为它们后来快速发展成全国男裤市场领军品牌的重要理由。

  首先,其品牌效应显现,成为全国男裤市场领军品牌之一。这一时期,虎都将此前的英文商标TigerCapital更新为FORDOO,并从2001年开始在CCTV投放广告,并聘请张国立做形象代言人,加之在各大重要城市商场专柜的终端效应,使它在全国市场树立起了专业的、中高档西裤品牌的形象。

  其次,随着男裤品类在全国市场地位的确立,虎都逐渐意识到,品牌发展到一定阶段后,必须进行产品的全系列化运作,单靠一条裤子来“打天下”非常不现实。因此2003年前后,虎都开始尝试向全品类男装企业转型,逐渐将产品线由男裤拓展至夹克、毛衫、衬衫、皮带等全系列产品。

  当时蒸蒸日上的业绩,从企业的规模、销售额等指标就有直观体现。2006年前后,虎都的品牌研发、企业管理等各类人才有300多名,员工达到3000多名,商场专柜500多家,男裤年销量300多万条,企业整体年销售额约10亿元(注:本文中单位除特别标注为港元的,其余标注为元的均指人民币),其中裤装对销售业绩的贡献约70%。

  一是行业标准参与者和制定者。2008年11月,虎都是参与草拟及制定中国西裤设计及生产行业标准为数不多的企业之一。二是市场占有率和排名。依据中华全国商业信息中心数据,在全国重点大型零售企业中,男裤市场前十大品牌的合计市场份额2000年时为16.2%,2009年时增加至45.77%,其中,排名第一的始终是九牧王,虎都排名第二。

  但2007年往后,随着市场竞争格局的剧烈变化,在多种因素综合作用之下,虎都与九牧王、利郎等伙伴的差距日渐拉开。尤其是随着2009年9月25日利郎在港交所挂牌上市、2011年5月30日九牧王在A股成功上市后,虎都与伙伴们的差距越发明显起来。

  这一阶段的虎都,发展相对步履迟缓,在泉州整个大的商务休闲男装板块中渐渐掉队,位置日渐尴尬。但值得安慰的是,它在男裤行业“老二”的位置尚未根本动摇。

  根据全球知名咨询机构弗若斯特沙利文报告,以2013年的零售销售额计,五大男裤品牌仅占中国男裤总零售收益约12.0%。2011~2013年,虎都一直是中国两大男裤品牌之一,在男裤市场的份额稳步增长,由2011年的约2.6%增至2013年的约3%,名列第二。

  至于股权方面,为配合上市,公司重组完成后,2014年1月23日,保永(郭建新、黄东吟夫妇分别持股70%、30%)、贤胜(郭建新女儿郭莎莉所有)、均增(郭建新大儿子郭汉锋所有,任虎都总经理)、基泰(郭建新小儿子郭汉彬所有)及众汇5家机构分别持有虎都68%、3.33%、14%、12.67%及2%的股权。其中,除众汇外,98%的股份均为郭氏家族持有。而全球发售完成后,郭氏家族持股数量为73.5%,郭氏夫妇绝对控股。

  目前,虎都旗下产品主要包括商务休闲装系列及商务正装系列,其目标客户主要为30~60岁的中产阶层男士。

  招股书数据显示,2011~2013年,虎都的营业额分别为8.185亿元、11.09亿元(同比增加35.5%)、14.528亿元(同比增加31.0%),毛利分别为2.336亿元、3.625亿元、4.97亿元,净利润分别为1.058亿元、1.529亿元(同比增加44.5%)、2.385亿元(同比增加56%),净利润率分别为12.9%、13.8%、16.4%。虎都表示,营业额的增加主要是由于产品平均批发价上涨及销量增加。

  裤子始终是其核心产品。2011~2013年,其裤子的营业额分别为4.873亿元、6.335亿元、8.026亿元,占总营业额的比例分别为59.5%、57.1%、55.2%;销量分别为473.23万条、547.69万条、640.37万条。

  在此基础上,由于转型系列化男装品牌运作,其上装产品销售额占比逐年提升,尤其是逐步增加商务休闲男装产品如夹克、商务休闲裤及T恤的生产销售。

  2011~2013年,虎都旗下商务休闲男装产品的营业额分别为3.79亿元、6.218亿元、8.51亿元,占总营业额的比例分别为46.3%、56.1%、58.5%;商务正装产品的营业额分别为3.454亿元、3.883亿元、4.575亿元,占总营业额的比例分别为42.2%、35%、31.5%。此外,其休闲产品的营业额分别为8572.4万元、8684.2万元、1.257亿元,占总营业额的比例分别为10.5%、7.8%、8.7%。其中,上装产品的营业额分别为3.229亿元、4.634亿元、6.316亿元,占总营业额的比例分别为39.5%、41.8%、43.5%,销量分别为205.32万件、271.3万件、351.54万件。

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